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】信息傳播日益呈現(xiàn)多元化多樣化，而傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方式，其成本一路跑贏CPI及日益高企的物價(jià)，并且居高不下。并非沒(méi)有更好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，
軟文營(yíng)銷正式在此大背景下，被越來(lái)越多的企業(yè)所關(guān)注并重視。軟文不同于硬邦邦的廣告，由于其本身傳遞著有價(jià)值的信息，所以更容易被接受。如果說(shuō)傳
統(tǒng)的硬廣告是像電視劇播放前后插播廣告，而軟文則更像電視劇情中的廣告植入。一樣能更好的起到營(yíng)銷效果，并且不會(huì)招致瀏覽者的反感。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，雖然互聯(lián)網(wǎng)信息及其海量，但是60%以上基本為軟文覆蓋。在傳播價(jià)值和觀點(diǎn)的同時(shí)，又能有效傳播提升企業(yè)產(chǎn)品或者服務(wù)信息，兩者本
來(lái)就是非常相得益彰的事情。筆者早有文章闡述《網(wǎng)站建設(shè)與優(yōu)化的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是原創(chuàng)》，其實(shí)不僅是網(wǎng)站建設(shè)及網(wǎng)站優(yōu)化，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷同樣需要原創(chuàng)，
并且需要極其優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)。原創(chuàng)也單單寫(xiě)寫(xiě)文章那么簡(jiǎn)單，原創(chuàng)的目的是有效輔助營(yíng)銷，而途徑就是圍繞著既定的產(chǎn)品和服務(wù)撰寫(xiě)軟文。
“贏”銷之一：軟文優(yōu)化提權(quán)效果明顯
現(xiàn)在，沒(méi)有人可以否定原創(chuàng)的神奇力量，那些百度谷歌以及其他搜索引擎排名靠前的網(wǎng)站，無(wú)一例外的絕大多數(shù)都是內(nèi)容原創(chuàng)性非常之高。歷經(jīng)數(shù)年的
發(fā)展，搜索引擎已經(jīng)越來(lái)越看重優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，而且因?yàn)閮?nèi)容是網(wǎng)站之本，依靠著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容取勝網(wǎng)站優(yōu)化是大勢(shì)所趨。原創(chuàng)不是漫無(wú)天際的東扯西侃，優(yōu)秀
的原創(chuàng)一定是圍繞著產(chǎn)品和服務(wù)，并為既定的產(chǎn)品和服務(wù)而服務(wù)的。這樣的原創(chuàng)就是軟文，這樣的原創(chuàng)也更能切合網(wǎng)站主體，提升用戶體驗(yàn)的同時(shí)，也慢慢
的會(huì)贏得搜索引擎的肯定。
軟文其本質(zhì)也是原創(chuàng)，而搜索引擎又特變看重原創(chuàng)，所以說(shuō)堅(jiān)持用軟文豐富內(nèi)容的網(wǎng)站，其權(quán)重必定會(huì)慢慢得以提升。軟文能有效提升優(yōu)化效果，還有
一個(gè)極其重要的原因是，軟文其本身是極其富有價(jià)值的。有價(jià)值有質(zhì)量的文章，發(fā)布在諸如ADMIN5/CHINAZ這樣的平臺(tái)上，短時(shí)間內(nèi)都會(huì)獲得大量的轉(zhuǎn)發(fā)，
也會(huì)帶來(lái)一定數(shù)量的優(yōu)質(zhì)鏈接。而內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量及連接數(shù)量和質(zhì)量，幾乎同內(nèi)容一樣重要，關(guān)乎著網(wǎng)站建設(shè)優(yōu)化效果和對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞排名。
“贏”銷之二：軟文傳播有效提升口碑
有成語(yǔ)“眾口鑠金，積毀銷骨”，其想要表達(dá)的意思是人言可畏。如果一個(gè)企業(yè)一個(gè)網(wǎng)站想長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)，沒(méi)有誰(shuí)敢忽視客戶，也沒(méi)有人不在意口碑和聲譽(yù)
。從一句“賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯”，到3Q大戰(zhàn)期間，騰訊奇虎互指雙方用水軍的吐沫惡心對(duì)方。幾乎歷次互聯(lián)網(wǎng)喧囂事件中，結(jié)果都會(huì)被“網(wǎng)民”
的力量，口碑的力量而左右。作為中小企業(yè)而言，聲譽(yù)口碑可能毀于一旦，但是良好的口碑卻需要日積月累。
軟文提供了這樣一個(gè)途徑，通過(guò)軟文傳達(dá)出一些正面思維，讓瀏覽者在閱讀獲取價(jià)值信息的同時(shí)，也一并記住信息來(lái)源和傳達(dá)觀點(diǎn)的人或單位。一些優(yōu)
質(zhì)的文章，發(fā)表在專業(yè)平臺(tái)網(wǎng)站上，其傳播范圍和速度是呈幾何數(shù)增長(zhǎng)的。比如筆者所在公司也一直在堅(jiān)持原創(chuàng)，在每篇文章的后面收尾總結(jié)的時(shí)候，都會(huì)
通過(guò)“專業(yè)網(wǎng)站建設(shè)公司引航科技”等字眼表述自己的觀點(diǎn)。部分文章被中關(guān)村在線、騰訊等大的門戶轉(zhuǎn)載后，獲得了海量的轉(zhuǎn)發(fā)。雖然文中的鏈接被刪除
，起不到什么優(yōu)化作用，但是在提升企業(yè)口碑方面的效果一樣非常理想。
“贏”銷之三：軟文寫(xiě)作拓展歷練思維
寫(xiě)一篇文章不難，對(duì)于經(jīng)常原創(chuàng)或者寫(xiě)作的人可謂信手拈來(lái)，而堅(jiān)持始終如一的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)就不是那么容易的事情。優(yōu)質(zhì)軟文寫(xiě)作更是如此，沒(méi)有質(zhì)量的
東拼西湊不會(huì)起到任何傳播效果，反而會(huì)影響到企業(yè)聲譽(yù)。所以軟文寫(xiě)作，首先需要的就是打開(kāi)思維，不斷深入思考，圍繞目標(biāo)網(wǎng)站不斷發(fā)掘新的創(chuàng)意。軟
文寫(xiě)作，首先就是一個(gè)深入思考的過(guò)程，而后是一個(gè)提煉思維，將之轉(zhuǎn)化為文字加以表述的過(guò)程。隨著思考的不斷深化，其看待問(wèn)題的角度及深度一樣會(huì)不
斷改變，良好口碑傳播的同時(shí)，關(guān)鍵詞排名不斷上升的同時(shí)，站長(zhǎng)自身的能力也在不斷提升。
